从“长钢专列”看铁路营销
铁路评论 2015-07-25 16:22:17 183浏览 作者:李永钢7月20日18时38分,一列满载2588吨钢材的货物列车从长治北站开出,驶向圃田站的郑州铁路中部金属物流园区。以此为标志,电商助力,路企联姻,郑州铁路局 “长钢专列”成功开行。(7月24日《人民铁道报》)
相对于新闻报道中较为常见的铁路部门通过市场调查,最终揽得货源走铁路运输通道的情形有所不同,此次“长钢专列”的开行,目的地是郑州铁路中部金属物流园区,解决的是企业没有货物仓储地及销售电商平台的难题。
市场形势千变万化,企业自身也各有各的不同。对大多数企业来说,铁路就是一个运输通道,如果性价比合适,就选择铁路运输,反之可以走其他通道。而像文中所述首钢长治钢铁有限公司在郑州有较大市场需求,但苦于没有货物仓储地及销售电商平台。企业有这样的问题好像和铁路运输直接关联不太紧密,但深一步来看,只要解决了企业货物的仓储问题,也就等于稳固了一个长期客户,而且是铁路运输最为擅长的钢材货源,这样的优质客户不抓住,真有些说不过去了。
而就在前不久,铁路总公司已发出向“三年成为世界一流现代物流企业”进军的目标。什么是现代物流?笔者查阅资料得知,现代物流业是指原材料、产成品从起点至终点及相关信息有效流动的全过程。它将运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、信息等方面有机结合、形成完整的供应链,为用户提供多功能、一体化的综合性服务。由此得知,现代物流业并不是以往人们头脑印象中,简单的将货物从一个地方运输到另一个地方。而是一个新型的跨行业、跨部门、跨区域、渗透性强的复合型产业。
因此仓储自然是铁路成为一流物流企业必备的条件之一,而铁路也确实有数不少的物流园可供开发利用。这样两厢情愿的事情一拍即合,陆企联姻的好事自然也就水到渠成。另外铁路部门在首钢长治钢铁有限公司、河南中钢网电子商务有限公司、苏美达国际技术贸易有限公司之间牵线搭桥,最终达成了以电子商务为平台的合作意向,这也充分显现出当今铁路灵活开放的营销理念。此外让笔者有些疑虑是,文中没有说明这个电子商务平台是不是铁路部门的95306货运专用网站,如果是那就再好不过;如果不是就有些美中不足,这说明铁路95306网站还没有充分发挥其作用。
综上所述,“长钢专列”的开行在很大程度上显示出铁路要把客户请进来的积极心态,同时也是铁路加快向现代物流转变的应时之作,这对同类情形的铁路运输具有很好地示范效果。(李永钢)