“好想你号”、“QQ星号”、“松花湖号”、“伊斯佳号”、“西柏坡号”……今年，春运回家你坐哪个冠名号回家啦？2015年春运大幕拉开，抵达北京各大火车站的列车越来越密集。北京青年报记者发现，随着2014年年中，中国铁路总公司对各铁路局列车冠名权放开，各种“冠名号”列车开始在火车站扎堆出现，成了2015年春运的新风景。（来源新华网）

“松花湖号”、“伊斯佳号”、“西柏坡号”……，各种穿着“冠名”衣裳的列车，在不断充斥着人们的眼球，今年，又有“辽宁义县奉国寺号”、“雪津号”、“QQ星号”等被冠名的列车，在其中不但普客、动车，今年高铁也放开了被束缚手脚，加入了被冠名的队伍，G90/G89次被冠名为“好想你号”。

“冠名号”列车在火车站扎堆出现，让人眼前一亮，成为春运一道靓丽风景，受到众多人群称赞不已。而列车被冠名早已不是新鲜事，从2012年的“中国柠檬之都号”、2013年的“衡水湖号”、2014年的“西柏坡号”到2015年的“好想你号”，每年都在呈递增的方式在上升。冠名号列车那些醒目的宣传标语温馨、浪漫，如：“松花湖号”温馨而又亲民的宣传标语——吉祥行四季行吉林市行；抢眼的“伊斯佳号”那绚烂的我美、中国美的标语，仿佛把铁路置身于无比绚丽的风景之中。

在春运中这漫长的归乡路上，一路走来，各种“冠名号”列车不只是给我们带来眼球上的效果，更重要的是也给旅客带来了更温馨的环境，还有铁路部门更优质的服务。从2012年的“中国柠檬之都号”到2015年的“好想你号”，一个个展现出企业文化管理及运营方式创新，大力提升了冠名企业的品牌。同时，冠名企业的文化传播与铁路“高大上”的形象组成了一个全新的宣传理念，让人们的潜意识中会将冠名列车的优质服务及优越环境联系起来，在感受到铁路带来安全、快捷和舒适的同时，也感受到企业带来的温馨、浪漫和整洁，也给每一位旅客带来了一个全新的感受、一个的愉快旅程，不但享受到了铁路的优质服务，也享受到企业带来的温馨环境。

冠名的意义在于将企业的声誉扩大、将旅游品牌打响。而旅客乘车的过程，恰恰是将企业声誉、旅游品牌渗透进人们生活的一个良好的契机。受了冠名的企业起到了事倍功半的效果，以少量的投入获取了最大的回报，在提升企业文化的影响力和打造旅游品牌的知名度上起到了至关重要的目的。

铁路部门对企业冠名，为企业带来品牌知名度、美誉度与高度的同时，也给铁路创造了利润，实现了铁路与企业命运共同体，达到了利益共享的目标。

在2013年中国铁路总公司组建，总公司提出，今年铁路总公司不再直接干预铁路局的日常经营活动，把铁路推进市场化，成为了铁路总公司发展的主韵律，铁路用广告冠名，作为铁路推进市场化的主打品牌，不但抓住商业机遇，也将铁路推上了市场化迈出了第一步。（韩勇）