2023年11月13日，为贯彻落实国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求，文化和旅游部制定发布《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。旅游新玩法，新在哪儿？

“新”在加强国内旅游宣传推广。计划要求，创新旅游理念宣传，加强旅游形象推广。计划创新举办“5.19中国旅游日”活动，将其打造成为广大游客和旅游从业者的节日。近年来中国传统文化发展欣欣向荣，自媒体高速发展，一部分自媒体人自发的积极宣传当地文化特色，国人也越来越愿意为中国传统买单，结合各地的中国传统特色，开展“读万卷书行万里路”中华文化主题旅游推广。两厢结合下，国内旅游宣传推广不怕做不好，不怕吸引不来游客。

“新”在丰富优质旅游共给。计划指出，优化旅游产品结构、打造优质旅游目的、促进旅游新业态有序发展、推动旅游区域协调发展。针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目。例如，近来城市文创做的如火如荼，随着我国国民的总体文化水平提高，越来越多的人在旅游的时候逛逛当地的特色文创店，买一些能代表城市的文创收藏或使用，进一步释放了旅游消费能力。再比如上铁旅服还做出了乘坐高铁时，使用微信“扫一扫”沿线当季特产水果就可以送货到家，既购买了特产，也不用自己辛苦麻烦带回去，无疑可以促进游客们的消费，让游客们直呼“钱包撑不住啦”。

“新”在改善旅游消费体验。计划明确，优化旅游消费体验、推进平台载体建设、实施消费促进计划、加强标准制定实施、加大文明旅游宣传力度。拿今年最成功的一次旅游消费体验举例——淄博烧烤，他为什么能成功？最大的原因是满足了消费者的需求，在体验感上带给消费者质的提升。游客不怕被当“大肥羊”宰，不怕去了酒店坐地起价，不怕公交车司机绕路，不怕去了行李没地方放。只有满足了游客们的需求，游客才会络绎不绝，才会口口相传，尤其是如今的自媒体时代，做了什么立马就被放到网上，担心出错被网爆的另一面是：做的很贴心一夜“火”出圈。

通过《计划》我们不难看出，这一次的举措完完全全是为了提升游客的满意度、增强游客获得感，优质的特色景点、高品质的衍生产品、坚持创新驱动和融合发展，一步一步满足游客需求。原来，旅游新玩法，“新”在游客的心坎上了。